盛邦化工
心水原料基地
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高效洗衣
“真相只有一個！”
偵破洗衣香精應用事件
01＜事件·觀點＞
｜香味也可以有探索感
/? 歡喜& /
洗衣產品添加香味時，女性化偏向較重的花香味是最常見的選擇——
·?原因一：在國內，這樣的審美試錯成本低，不容易踩雷；
·?原因二：在營銷推廣時，發(fā)揮空間較成熟。
香味營銷現(xiàn)在已經(jīng)見怪不怪了，在提到香味的時候網(wǎng)絡上有一種統(tǒng)一大方向的文筆觀點，例如經(jīng)常會使用“腌入味了”“高級女神”“月光系大女主”等等文案措辭，對此也能得到不錯的市場反應。
? ? ?這樣的現(xiàn)象，似乎需要給這些味道附著一定的性別屬性，要往高級感的方向去營造才能真正體現(xiàn)洗衣產品或者護膚品的香味的價值性。
? ? ?但我們是否還可以通過這現(xiàn)象去探索香味在洗衣應用中的“另一種”可能性的真相？
? ?中性、無性別感也是高階的美
? ? 香味不一定非要強調高級，讓人想要去探索的普適感也能凸顯香味的優(yōu)質。
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? ? ?洗衣香味對抗異味就像偵探在犯罪現(xiàn)場（需要清洗的衣物）通過各種證據(jù)（產品成分功效）還原案件真相，解決掉兇手（污漬、異味）的過程。
? ? ?所以，今日小編化身椰無名，“抽絲剝繭”，看如何整合四種盛邦香精，還原高效洗衣應用中香型的選擇”真相“。
02＜事件·異味中和＞
｜針對異味的定制解決方案
/??&目空/
NEOFRESH?系列
專利異味中和技術，除味+香氣的雙重感官中和，從而達到高效應用。
? ? ?在盛邦目前的香精原料中，異味中和系列香型從功效上說，可以有效遮蓋人體異味比如汗味、運動汗味、尿味等，以及遮蓋織物潮濕等環(huán)境異味；而從體驗上說，這個系列有兩種香味也能在洗衣應用中體現(xiàn)無性別感和探索感，用在不同性別的身上都沒有明顯違和感。
香型A：墜兔收光
洗衣液 0.6%
”犯罪“現(xiàn)場
衣柜里很多純棉衣物，特別是氣溫高的時候，純棉的衣物穿在身上更容易沾染汗味、油味、煙味
* 線索分析：夏天充滿生活氣息的異味附著在純棉衣物上，有的時候自己會察覺不到，或者對此體感較輕，但是這樣的味道卻會對周圍的人造成不適感，因此面對如汗味、油煙味像BUFF疊加一樣的臭味，我們需要一種“人間清醒“型香味時刻提醒本人——要注意個人清潔衛(wèi)生了！
· 證據(jù)（1）：花香—柑橘—香脂
? 頭香：柑橘、綠葉
? 體香：花香、依蘭、鈴蘭、玫瑰、薔薇木
? 底香：零陵香豆、香脂
? ? ?【墜兔收光】香型雖然依然以花香作為基礎，但卻有些非常規(guī)，沒有甜美的基調,是一種”高智商“型香味，在鼻息中體現(xiàn)出來的是獨立探索的味道，完美地消化衣物中的頑固多重異味，因此——
”真相“? ——————————————————
適合人群：獨自居家能力較強的消費人群
適合去除：純棉衣物汗體味
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· 證據(jù)（2）：【墜兔收光】的詞意本指：月降日升，慢慢墜入下一場黑夜盛會，代表了夜晚終將過去，摒棄不堪和罪惡，有喚醒和即將覺醒之意，用于衣物清潔中，十分符合煥然一新的感覺，因此——
”真相“? ——————————————————
適合宣稱：煥彩潔凈、長效留香
適合液體顏色：紫、藍色系
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香型B：煙火年年
洗衣液 0.6%
”犯罪“現(xiàn)場
陰雨天氣不停，衣服怎么都曬不干/變得潮濕，沒有衣服穿了怎么辦？突然想起衣柜底下還壓著幾件去年買的，還沒穿過幾次的新衣服，但——
* 線索分析：表面上我們會因為陰雨的天氣影響到衣物的清潔以及衣物清潔后的潔凈度，但更重要的是，客觀環(huán)境會隨時控制我們的心情，不適宜的氣候，穿在身上有不舒爽的潮味和塵味的衣服都會讓我們? ??
· 證據(jù)（1）：花香—柑橘—香脂
? 頭香：佛手柑、綠檸檬
? 體香：花香、茉莉、覆盆子、果香、鈴蘭
? 底香：麝香、雪松、木香、天芥菜
? ? ? 【煙火年年】香型的香味來源類目雖然足夠豐富，但之間不會互相搶戲，好像沒有主角又都是主角，頭體底香復合的平衡感，鼻息中體現(xiàn)出來的是溫柔探索的味道，完美解決陳舊、不干爽等低氣壓異味，因此——
”真相“? ——————————————————
適合人群：全人群
適合去除：濕氣味、衣柜塵封味
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· 證據(jù)（2）：【煙火年年】的詞意本指辭暮爾爾，煙火年年，日日年年，朝朝暮暮，不管晝夜，都要表達真摯的祝福之意，是一種能夠帶動正向氛圍的味道，無盡的馥郁創(chuàng)造出一個不曾出世的境地。以香為食，柔軟堅定，也非常適合用于柔順劑，因此——
”真相“? ——————————————————
適合宣稱：柔順護衣
適合液體顏色：白色、粉色、透明系
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03＜事件·活花萃取＞
｜降本衣物清潔解決方案
/ & 今早涼風，有你的獨特氣味/
Vitessence?系列
在不損害花朵及根莖的前提下，進行香氣提取和完美復刻，具有可持續(xù)性的，從更少的花瓣中提取到同等效果的香氣，從而達到降本的應用。
? ? 在盛邦目前的香精原料中，活花萃取系列香型有兩種香味也能在洗衣應用中體現(xiàn)無性別感和探索感，也可以做到不同性別視角下的百搭。
哥布森林
生活壓力大，每天睡不好，只有被香噴噴的睡衣香味圍繞才能更舒服的助眠，怎么才能讓睡衣一直保持這個味道呢？
* 線索分析：睡衣、床品等等都是日常中能夠讓我們沒有顧慮展現(xiàn)”脆弱“感的元素，但質量差的睡眠、噩夢會讓原本無傷大雅的”脆弱感”將本就不小的生活壓力邊得更惡劣，因此，用恰當?shù)摹皬妱菪汀毙臀兜狼鍧嵥?、床品，能抵御容易滋生的螨蟲、細菌、和體味，還原一個有安全感的穿衣環(huán)境——
· 證據(jù)（1）：花香—花香—薰衣草
? 頭香：佛手柑、柑橘、草本、薰衣草、桉樹
? 體香：薔薇木、花香
? 底香：零陵香豆、雪松、麝香、木香
? ? 【哥布森林】香型以薰衣草作為絕對的主角，香味在鼻息上也擁有絕對的力量能夠“壓制”貼身環(huán)境中的異味，是一種”武力值“很高的香型，總是能夠精準對抗衣物異味，不同尋常的味道但也能快速讓人接受并產生安全感——
”真相“? ——————————————————
適合人群：小家庭式生活人群
適合去除：睡衣、床單等長時間沉淀體味
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· 證據(jù)（2）：【哥布森林】是從【哥布林】一詞改造而來，哥布林是西方奇幻傳說中代表了邪惡的形象，就如同入眠的噩夢，而哥布森林的詞意則帶有西方神秘童話般的濾鏡，能撫平焦躁，應用在洗衣中能達到引人安寧的感覺，又帶有微微誘惑和并不矛盾的攻擊力，因此——
”真相“? ——————————————————
適合宣稱：深層去污、抑菌除螨
適合液體顏色：紫色系
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香型D：東方既白
洗衣液 0.6%
”犯罪“現(xiàn)場
天氣一冷，衣服選擇面少又很難清洗，不能經(jīng)常換洗就容易產生異味，壓抑又沉重，且厚重的羽絨服本身絨味極大，毛衣在吃飯時也十分能吸附油煙味，這些因素成為了一貫以來能代表冬天的特殊符號
* 線索分析：冬季通常意味著萬物凋零，但有一句很土的話叫做“冬天來了春天還會遠么？”寒冷不會永遠存在，但溫暖可以隨時相伴，因此我們需要一種“細節(jié)“型的味道，在穿著笨重的衣服去笨重的前行中，也能找到一個個小確幸，對生活無限抱有熱切——
· 證據(jù)（1）：花香 – 果香 – 麝香
?頭香：檸檬、佛手柑、蘋果、梨、草莓
?體香：鈴蘭、茉莉、玫瑰
?底香：麝香、雪松、琥珀
【東方既白】香型的香味細膩，自持清冷，是一種“側寫師”型香型，適用于衣物增香，還原潔凈后穿上的美好心情——
”真相“??
適合人群：下沉市場人群
適合去除：冬天厚衣物，內衣、襪子等
·?證據(jù)（2）：【東方既白】一詞為中華傳統(tǒng)代表色，屬于藍色調，在洗衣應用中，完美符合外冷內熱，清新而富有生命力的感覺，有希望和想象之意，解決衣物被附著的悶濁體汗等異味，因此——
”真相“??
適合宣稱：自然清新、天然濃縮、亮白增艷
適合液體顏色：藍色、白色系
香味是主觀，應用是客觀
不怕不好聞，只怕會無聊
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